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负债470亿,曾经的乳业巨头还能挣扎多久?!

作者:鲜奶运输车发布时间:2019-05-13所属栏目:行业动态返回列表

说到乳业的巨头,我们会想到伊利、蒙牛、光明等众多品牌,而每个区域也都有着各自知名的品牌,数不胜数。
如果如此众多的公司放在一起论资排辈,辉山乳业也属于元老级别的存在。1951年成立,至今60余年,辉山乳业成为中国乳业不可或缺的一部分,也曾经辉煌。
据公开资料显示,2010年、2011年、2012年,辉山乳业净利润分别为3.28亿元、4.5亿元、9.45亿元,2011年、2012年增速高达37.2%、110%。2013年9月27日成功登陆香港联交所主板,IPO募集资金78亿元,成为香港历史上消费品行业首次发行企业募集金额前三名。
但是,危机总是来得猝不及防!
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跌落神坛的巨头!
2017年3月前,辉山乳业是一家优质的东北企业,业务覆盖全产业链,包括牧草种植、精饲料加工、全品类乳制品加工等。
2017年3月24日,一个普通交易日,恒指小幅波动,波澜不惊。临近午盘,辉山乳业突然跳水,半小时暴跌90%,市值蒸发300多亿港元。辉山乳业直接跌落神坛。
面对这样的状况,辉山乳业一边逐条回应质疑,一边拿出超过百亿的资金买入H股对抗做空力量,根据辉山乳业资产重整文件显示,辉山乳业方面共投入170亿港元买入辉山乳业H股,超过百亿的投入,辉山资金链没问题也变成有问题了。
但结果仍然没有挽回股价。
其实,早在2016年12月15日,美国知名的做空机构浑水就发布了关于辉山乳业的做空报告,称辉山乳业至少从2014年开始发布虚假财务报表,夸大产奶量,编造“苜蓿自给自足”的谎言,公司价值接近于零。
不过这次做空被辉山乳业以紧急停牌轻易躲了过去。
12月19日,就在辉山乳业意图复盘之际,浑水又丢出一个重磅“炸弹”,指辉山乳业收入数据造假,国家税务总局的增值税数据显示,辉山乳业的报告中呈报巨额欺诈性数据。
辉山乳业不甘示弱,当晚就发布澄清报告,对浑水的质疑做了一一反驳。
两次做空报告并没有击倒辉山乳业,辉山乳业股价在此期间一直坚挺在3港元左右,甚至有过最高达4.15%的涨幅。直到3月24日,一则大股东挪用30亿元资金投资房地产的消息成为压倒辉山乳业的最后一根稻草。
辉山乳业陷入被动之中,而这个时候辉山乳业董事长杨凯在3月24日通过Champ Harvest(冠丰)场内直接减持辉山乳业逾2.5亿股,套现9884.63万港元。辉山乳业就此陷入深渊。
根据破产管理人债权审查结果,辉山乳业系列公司债权人1600余人,已确认债权470亿元。由于存在主债权和担保债权重复情况,合并后实际总债权规模约在350至370亿元左右。
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债台高筑,辉山可有生机?
2018年8月6日晚间,停牌多日的辉山乳业发布一则公告,通报了目前公司经营及债务重组进展,总体来说:辉山乳业债务重组和东北市场销售渠道“已经稳定”了。在新年开始的第一天辉山乳业公布了重整计划。
但是,高达数百亿的债务危机,辉山真的有生机吗?
归根结底,辉山乳业的问题根源在资本市场和金融领域,其主营业务运营基本面还是良好的。在2019年初,由品牌评级权威机构Chnbrand发布的2019年(第五届)中国顾客推荐度指数(C-NPS)品牌排名出炉。
在酸奶推荐度排行榜上,辉山乳业则是唯一一家连续三年排名上升的企业,在全国低温酸奶品类排名第三,得分17.1,远高于行业均值11.7。辉山乳业虽然问题重重,但是更多是来自于资本,而不是产品和运营层面。
事实上,辉山乳业在中国乳业整体转型升级上起着重要的引领作用,辉山也是国内少有的具备真正意义乳制品全产业链优势的企业,同时,辉山的种植养殖、乳品加工业务结构也是行业里最合理的全产业链企业。
据悉,辉山乳业是东北地区最大的奶牛养殖企业,拥有近50万亩苜蓿草及辅助饲料种植基地、年产50万吨奶牛专用精饲料加工厂、超过20万头纯种进口奶牛、82座规模化自营牧场以及6座现代化乳品加工生产基地。
“当别人把80%的精力和资金用于营销时,我们则把80%的精力用在了以牧草和奶牛饲养为主的全产业链建设上”,辉山乳业集团董事长杨凯曾说,这也是他为辉山乳业留下的最后一笔财富。
有根据地,有牛、有产品…辉山乳业就还有一线生机,但是仅凭这些辉山乳业就能够翻身吗?
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越来越激烈的乳业竞争!
就算辉山乳业仍然有一线生机,但是在乳企竞争中优势也在逐渐丧失。内部危机严重,外部的竞争却在不断加剧,不能尽快解决问题,辉山乳业面临的危机将会越来越严重。
近两年无论蒙牛还是伊利,都在对行业的每一个链条进行布局。蒙牛用几年的时间,在不断弥补自己奶源上的不足,不断布局奶源建设,从国内和国外两方面解决奶源问题。同时也在逐渐开拓国际市场。
而伊利的布局更加广泛,无论是产品创新,新品上市,还是产品的宣传布局上都在不断精进。今年以千亿为目标的布局,更是把伊利所有的力量都利用了起来,在逐渐占据更多的市场,打造更强的知名度。
紧盯市场的不单单是两大巨头,各地的区域品牌也在不断深耕属于自己的市场,应对两大巨头带来的压力。
在这样的市场之下,辉山乳业并没有太大的优势。而且5月8日晚间,辉山乳业发布公告称,公司于2019年5月3日收到香港联合交易所(以下简称“联交所”)发出的函件,联交所决定根据上市规则第17项应用指引将公司列入除牌程式的第三阶段。除牌程式的第三阶段将于2019年5月16日开始,2019年11月15日届满。
如果无法在2019年11月1日或之前提交可行的复牌建议,以显示该公司按上市规则相关条例要求拥有足够的业务运作或资产。如果辉山乳业于除牌程式第三阶段届满前没有提交可行的复牌建议,该公司将面临除牌。
一旦除牌,就算辉山乳业仍然有着一定的基础,但是未来的路将更难走。
对一个品牌而言,最危险的不是没落,而是被市场忘记。辉山乳业要扭转的不仅仅是自己的市场,偿还债务,更重要的是要把品牌留在消费者心中。
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